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標志廣告衰退 分類廣告抬頭
作者：佚名 日期：2001-4-30 字體：[大] [中] [小]
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一些分析家曾聲稱互聯網將爆發一場產業革命，但不幸的是有時命革到自己頭上來了，BANNER廣告就遭遇了這樣的命運。這種誕生于1994年10月27日的廣告形式，的確是一種標志，一個廣告史上的里程碑，然而從2000后半年開始，置疑網絡廣告的聲音一浪高過一浪，甚至有人宣稱標志廣告該退出歷史舞臺了，盡管，從美國交互廣告署（IAB）發布的網絡廣告收入報告中可以看出，BANNER在2000年全年仍占半壁江山。
標志廣告是不是應該立即消失，當然不是由評論家和媒體記者來決定，但是，標志廣告逐漸呈衰退勢頭已成事實，通過IAB對2000年四個季度網絡廣告形式的統計中也可以明顯地感覺到這一點，BANNER廣告所占份額已經從第一季度的52%一路下降到第四季度的40%。與此同時，其它幾種網絡廣告形式都有不同比例的增長，增長最快的是分類廣告這種不起眼的廣告形式，從第一季度占網絡廣告市場份額的4%穩步增長到第四季度的10%（參見下表）。
2000年網絡廣告的主要類別
廣告形式 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 全 年
Banner 廣告 52% 50% 46% 40% 47%
贊助式廣告 27% 27% 27% 31% 28%
分類廣告 4% 7% 9% 10% 7%
推薦式廣告 3% 4% 6% 5% 4%
插播式廣告 3% 3% 4% 5% 4%
Email 廣告 3% 2% 2% 4% 3%
Rich Media廣告 2% 2% 2% 2% 2%
關鍵詞搜索 1% 1% 2% 2% 1%
其它形式 5% 4% 3% 1% 4%
資料來源:根據IAB發布的2000年四個季度網絡廣告收入報告整理
提起分類廣告，首先想到的大概是報紙上整版密密麻麻的各類信息，分類廣告之所以受到歡迎就在于其形式簡單、費用低廉、發布快捷、信息集中等優點，而且，查看分類廣告的人一般對信息有一定的主動需求，這也是分類廣告的有利之處。在互聯網上，同樣有多種形式的分類廣告，而且，很多早期的分類廣告都是免費的，不過這種形式一般并不為那些才大氣粗的公司所關注罷了。隨著越來越多的中小企業開展網絡營銷活動，這種網絡分類廣告逐漸受到青睞也就不足為怪了。
分類廣告站點有不同的類型，其中最常見的一種是專業的分類廣告網站，一種是綜合性網站開設的相關頻道和欄目，另外，許多經貿信息網和 B TO B 網站也都有信息發布區，也可以作為發布分類廣告的場所。這些分類廣告發布渠道各有優點，很難說那個更好一些。專業性的網站功能比較完善，分類也比較全面，用戶很容易在適合自己產品的類別發布廣告，同樣，查找信息也比較方便。綜合性網站的分類廣告欄目可以從眾多的網站訪問者中吸引一部分人的注意，專業的經貿信息網站則容易直接引起買賣雙方的關注，廣告效果甚至略勝一籌。
另外，從統計資料中可以看出，Email 廣告和關鍵此搜索方式也有一定的增長趨勢，值得引起關注。
這些事實應該給我們的網絡營銷人員提個醒：網絡廣告的形式是多種多樣的，不要總把有限的預算花在常見的標志廣告或者新興的大個頭廣告上，嘗試一下其它類型的網絡廣告，說不定會有意外的驚喜。